Эмоции образуют основную мотивационную систему человека, которая изменяет, контролирует и направляет поведение. Отрицательные эмоциона-льные возбуждения характеризуются длительными последствиями и могут суммироваться. Эмоции оказывают влияние на когнитивные процессы: Положительные эмоции усиливают эти процессы. Реклама, которая направлена на побуждение чувств и содержит минимум информации, называется эмоциональной рекламой. Положительные эмоции снижают общий объем размышлений.

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

Почему зомби и клоуны вызывают в тебе безотчетный страх? На это существует любопытное психологическое объяснение, которое клоуны скрывали от тебя все это время! Так что страшную правду про клоунов он наверняка узнал там.

Психологическим Агентством Рекламных Исследований (ПАРИ) для при которой реклама, вызывающая неприятные эмоции, раздражение, страх и.

. , .

Использование негативных эмоций в рекламе

Петрутико, участвуют следующие смыслосодержащие параметры текста: Выделяют положительные и отрицательные эмоции. Это разграничение хотя и общепризнанно, но полное согласованности в его критериях Не существует. Часть психологов полагают, что положительными являются эмоции, полезные для человека, а отрицательные — те, что для него вредны.

Страх — нормальная и здоровая эмоция, однако многие люди имеют фобии «симптоматический менеджмент» для ситуаций, вызывающих страх.

Раздел о таких страхах. Раздел про такие страхи. Этот раздел как раз про такие фобии. Спам-фобия — страх большого количества ненужной рекламы Одновременно с развитием высоких информационных технологий у многих жителей нашей планеты появляются новые психические отклонения, которые раньше просто не могли бы проявиться из-за отсутствия факторов влияния.

Одним из таких заболеваний, поразивших многих пользователей Интернета и владельцев мобильных телефонов, стала так называемая спам-фобия, то есть паническая боязнь спама в любых формах. Для большего понимания вопроса стоит напомнить, что спамом называется несанкционированная рассылка рекламных и информационных сообщений на электронную почту и номера мобильных телефонов. Согласно исследованиям, именно такая рассылка содержит большое количество компьютерных вирусов и является причиной успеха многих мошеннических схем.

Согласно тексту таких писем, только тогда в вашей жизни произойдут изменения к лучшему, а в противном случае ничего хорошего ждать не приходится. Из-за подобных писем пострадали многие впечатлительные люди, у которых довольно быстро развилась спам-фобия. Признаки обострения этого синдрома выражаются в желании человека как можно быстрее избавиться от источника спама, а именно — быстро выключить компьютер, отбежать от монитора, отключить или даже выбросить мобильный телефон.

Более продвинутые пользователи сутками инсталлируют и переустанавливают различные фильтры и антивирусы, пытаясь создать надёжный заслон на пути несанкционированной рассылки. И те и другие граждане часто меняют почтовые адреса и сим-карты, а при получении подозрительных писем как минимум удаляют весь почтовый ящик. Что касается соматических проявлений, то спам-фобия сопровождается повышенным потоотделением, дрожанием век, частичным параличом зрения, а в критических ситуациях может произойти внезапный обморок.

4 секретные эмоции успешной рекламы

Воздействие цвета в рекламе Екатерина Миронова Проблеме цветового воздействия на психику человека в разные времена было посвящено много исследований. К сожалению, изготовители рекламных сообщений, так же как и их заказчики, в большинстве случаев не очень внимательны и при составлении текстов, не говоря уже о цветовом решении. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной.

Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей средств не может содержать информацию, вызывающую чувства страха.

В этой ситуации задача успешного продвижения различных как коммерческих, так и некоммерческих объектов является непростой и требует эффективных креативных подходов при разработке коммуникационных программ. В социальной рекламе ключевым объектом продвижения являются идеи. Палитра актуальных социальных идей сегодня очень широка: Список актуальных идей можно продолжить, но еще более актуальными представляются размышления о способах трансляции и о тех принципах, на которых должны базироваться коммуникационные технологии, применяемые в социальной сфере.

В социальной сфере - особенно в социальной рекламе - ответственность за коммуникационные приемы и креативные идеи должна иметь более высокую степень, поскольку проблематика включает важнейшие и вечные вопросы человеческого бытия - вопросы смысла жизни, добра и зла, жизни и смерти, межличностных отношений, справедливости. Сегодня креативные технологии обладают большой силой воздействия на массовое и индивидуальное сознание.

Для привлечения внимания общественных и целевых аудиторий требуются яркие креативные решения, поэтому возникает искушение использовать игру образов на грани запрета. В современной практике коммуникационной деятельности креативные решения бывают достаточно неординарны и дискуссионны с этической и эстетической точки зрения, особенно в тандеме"объект продвижения" -"средства продвижения". Правильно же найденная и корректно воплощенная смелая креативная идея может максимально эффективно содействовать достижению целого каскада целей.

Что включает в себя понятие"креатив"? Креатив - неформализованное понятие, используемое в практике коммуникационной деятельности.

С юридической точки зрения, это так и есть. Но ограничиваются ли современные маркетинговые компании только лишь информированием населения или любой рекламный ролик имеет какое-то воздействие на психику человека? И речь не идет о двадцать пятом кадре, гипнозе, флэш-вставках, игре света или каких-либо других технических уловках, хотя их влияние тоже используется в рекламе.

На каких чувствах «играет» реклама, и почему это работает. Страх. Не самая приятная, зато очень эффективная эмоция. Помогает.

Страх и внушение Страх быть полным как следствие некрасивым нездоровым, который внушает зомбоящик и глянцевые журналы воздействует на инстинкт самосохранения половой , быть не нужным, неприятными в обществе социальный , не найти работу, как следствие нет денег на существование социальные, и страх смерти , на учебу детям страх за потомство и т.

А значит, большинство людей этому внушению верят, хотя бы на бессознательном уровне, хотя есть люди склонные к полноте, и не склонные сидят на диете практически все. Религия внушает страх Религия тоже внушает страх, этот страх перед богом, перед его наказанием, страх перед адскими муками, Дьяволом, имеет часто весьма негативное воздействие. Религия часто использует страх как источник влияния на умы своих верующих.

Дьявола и его прислужников тоже бояться верующие, служители церкви создали и развили целое учение о дьяволе, причем они настаивают, что Дьявольщина и борьба с ней, не пережитки прошлого, его надо бояться и сегодня. Он пишет подробные рекомендации, о том, как быть, хорошо, если судьба посылает врагов, которых надо одолеть, для того, чтобы, сокрушив их, подняться выше в глазах своих подданных.

Его рекомендациям следуют и сейчас, подобным образом действуют многие наши политики, они создают внешнего врага, если нельзя внешнего, создают внутреннего.

Как страхи ведут людей в магазин

Страх — одна из самых важных функций организма, выработанная природой для адаптации человека к опасным или выходящим за рамки понимания явлениям. Преодолевать свои страхи человеку помогает опыт, саморегуляция, образование и всесторонняя информированность. Именно поэтому институтами приручения человеческого страха уже долгие годы являются культура, религия, искусство и, конечно, реклама.

Первоначально считалось, что в нервной системе имеется один центр страха, но Х.

Страх очень сильное средство воздействия. Потребители обязательно обратят внимание на объявление, вызывающее испуг, отвращение или.

Страх потери близких и друзей 6. Страх потери привлекательной внешности 7. Страх утраты возможностей 9. Страх финансовых потерь, нищеты Вот несколько примеров их использования: Новый метод лечения варикозной болезни вен ног без операции предлагают лучшие специалисты города. Пока не поздно, ждем вас по адресу… реклама городской больницы — Знаешь ли ты, что в одном литре воздуха, которым ты дышишь, содержится более млн частиц пыли?

А если что-то случится с вашим администратором? Центр обработки данных — Пляж не за горами… Занимайтесь с нами! Как вы заметили, производители рекламы имеют в своем арсенале широкий спектр страхов, на которых они с удовольствием играют.

Эмоциональный аспект рекламного воздействия

Смешные фотографии людей, сумевших сделать себе"снежное" Рождество в тёплую В этом году теплая погода в декабре царила Химия - великая вещь, способная как принос

Тем не менее традиционная реклама (наружная, телевизионная, неэтичную или вызывающую страх рекламу, любой проходящий мимо него человек.

Последнее поступление - 18 Июня,Очевидно, какие продукты и товары, которые мы покупаем, призваны удовлетворить эти потребности. Какие приемы воздействия используются в маркетинге: Мало кому нравится чувствовать себя должником. Этим приёмом пользуются не только благотворители. После этого многие покупатели чувствуют себя обязанными купить товар. Эффект цвета или синестезия. Синестезия — это психологическая соотносимость слова и сенсорных ощущений.

Впервые на это явление обратили внимание творческие личности — художники и писатели. В середине ХХ века синестезию серьезно начали изучать и психологи. Они доказали, что синестезия характерна для всех людей, но проявляется она в подавляющем большинстве случаев на бессознательном уровне. Звуковое или вкусовое ощущение цвета возникает спонтанно, однако оно характеризуется поразительной устойчивостью и сходством у всех людей. В зависимости от обстоятельств, тот или иной цвет психологически вызывает определенные чувства.

Другой пример, коричневый цвет - земляной, натуральный, комфортный.

Женские страхи